Ona

Sempre he seguit la trajectòria de Iorana, la botigueta bonica de la Neus a Gràcia. He estat clienta de la botiga en moments en que TOCS no era ni un projecte, he vist els canvis i he admirat la Neus des del primer moment. Quan em vaig presentar un dia per a demanar de tenir les bosses TOCS a la seva botigueta i ella em va dir que estava a la seva llista de trucades per oferir-m’ho, va ser super bonic! Total que en un pim pam vaig tenir el primer punt de venda TOCS a Barcelona a la meva botiga preferida! Es pot ser més feliç? Ja us dic jo que no!

Tenia moltes ganes de fer-li aquesta entrevista a la Neus perquè ens hem entès molt bé i hem col·laborat en diferents promocions, però conèixer una mica més els seus origens i la seva visió de futur ajuda a reforçar les ganes de Iorana! Llegiu-la a veure si és o no és així!

“Iorana va néixer després d’un llarg viatge, d’una volta al món, d’una parada, d’una necessitat de reinventar-se. Fruit d’una crisi, d’un repte personal, d’un llençar-se a la piscina. Sorgeix perseguint uns ideals, buscant una manera diferent de fer les coses, un model cooperatiu pels més “petits” i segurament els més ètics. Mentre la idea es gestava al meu cap, vaig decidir veure algun local, per saber com anaven les coses. Era una “novata” en tot això. El barri el tenia clar, el meu, perquè el conec, perquè l’estimo i perquè encaixa amb la manera comunitària i la xarxa veïnal que l’envolta. El tercer local que vaig veure va fer-me decidir a tirar-ho endavant. Va ser i és aquell. Sense gairebé tenir temps per pensar-hi més, vaig trobar-me fent reformes d’un espai sense gairebé cap recurs econòmic per començar. Això si, moltes, moltíssimes!, mans amigues disposades a rascar, pintar, construir, i destinar hores i més hores al meu projecte personal. Amb professionals les coses haguessin començat des de més amunt, però d’aquesta manera, va néixer una Iorana amb molta ànima i estima, familiar i amiga. D’això ja en fa 7 anys i mig! “

Com va sortir el nom de la botiga? Té un significat especial? 

Vaig decidir buscar un nom especial per a mi, que quan obris la persiana (sobretot en els dies difícils que ja sabia que en vindrien molts) pogués aixecar el cap, mirar el cartell, i em fes somriure, somniar i viatjar de nou. Iorana és la contracció de l’expressió tahitiana “ia ora ana”, que vol dir “que visquis”. Iorana és una expressió de benvinguda i comiat, un hola i adéu. Iorana és una de les paraules que vaig endur-me de l’Illa de Pasqua. 

Explica’ns una anècdota divertida relacionada amb l’atenció al públic

7 anys donen per molt! tenim anècdotes divertides (i de no divertides, també!). Però el que realment em sorprèn més és que alguna clienta ha passat a la llista d’amistats importants. No imaginava que això passés, i ha estat una agradable sorpresa. 

Explica’ns una anècdota divertida relacionada amb els teus proveïdors de proximitat

I amb els nostres creadors igual, s’estableixen uns lligams i vincles que van més enllà d’una relació comercial. Neixen amistats amb noms i cognoms 😉

Qui sou les persones que hi ha darrera el projecte? ens podeu explicar una mica de cada una? 

Darrera Iorana hi sóc jo, la Neus, vinc del món del disseny gràfic. Tot això no hagués estat possible sense la xarxa de família i amics que han estat els meus “socis” més fidels. Fa un any i mig, es va incorporar la Mariona, per cobrir la meva baixa maternal, i aquí s’ha quedat! A més a més de companyes, som cunyades i amigues.

Com esteu vivint la situació actual tant a nivell personal com a nivell professional?

Angoixant i amb molts alts i baixos. No em canso de repetir que el tema salut és el que realment ens preocupa i afortunadament el nostre entorn més pròxim sembla que està bé. Però es cert que anem tenint malalts i alguna pèrdua propera, i això entristeix molt i molt. A nivell professional, preocupada. Portem més d’un mes i mig amb la persiana baixada. Incertesa és la paraula que ens balla i ens inquieta. 

Com us plantegeu la tornada?

La tornada serà complicada. Som conscients que no venem productes de primera necessitat. La societat estarà tocada tant emocionalment com socialment, nosaltres les primeres. I no ens agrada plantejar-nos això després de tot el camí recorregut, però serà molt difícil poder tirar-ho endavant. Ho lluitarem, però! Lluitarem per Iorana i també per tots els projectes que en formen part.

Podeu trobar Iorana online shop

Podeu trobar Iorana a Instagram

Podeu trobar Iorana a Barcelona

Fa uns anys, quan TOCS encara no era TOCS, Ladyloquita era una de les botigues més boniques de Gràcia! Era l’espai on podies trobar allò diferent, local, de proximitat, i una tipus de roba i moda de joves dissenyadors o vintage, i us dic jo que això en aquell moment no era fàcil!

Que ara tinguin TOCS al seu parador per mi és molt especial i conèixer la Laura, una de les fundadores és … WAW! Sabeu què vull dir oi? Doncs us he de dir que conèixer la seva història i una mica més d’ella m’ha encantat! Us convido a llegir-la:

“Era mitjans del mes de Juliol del 2007. Dues amigues de la infància vam decidir obrir una botiga on vendre roba de joves dissenyadors de la ciutat.

La Meeta va estudiar disseny de moda i tot just començava amb la seva marca Tiralahilacha.
Jo, vaig estudiar fotografia però no vaig arriba a exercir mai. Mentre estudiava treballava com a dependenta en botiga de roba, allà vaig agafar bastanta experiència i vaig veure que realment m’agradava tractar amb la gent.

Va surgir la idea de muntar una botiga juntes i no ens ho vam pensar ni un moment. La mateixa nit vam entrar a internet i vam trobar un local al carrer Torrent de l’olla, al barri de Gràcia. Al dia següent vam trucar i de seguida el vam anar a veure, i ens el vam quedar!!

Ens vam posar a tope amb la reforma amb l’ajuda de familiars i amics i el dia 7 d’Agost vam inaugurar la botiga!

Va ser un éxit! A la gent li encantava, de seguida vem fer una clientela fixe i tothom ens felicitava.

Al 2009 vam decidir obrir una segona botiga a Travessera de Gràcia. Vam trobar un local que ens va enamorar, estava fet pols, però amb molt d’esforç va quedar preciós. Actualment es la nostra única botiga.

Al 2013 la Meeta va decidir deixar el projecte perquè estava creixent amb Tiralahilacha i no podia abarcar-ho tot. En aquell moment vam decidir tancar la botiga de Torrent de l’olla i em vaig quedar jo amb la de Travessera. I aquí segueixo, amb les mateixes ganes del primer dia i ara donant el pas amb la botiga online.

Com va sortir el nom de la botiga? Té un significat especial? 

Quan estàvem amb els tràmits per obrir la botiga no teníem nom. En un sopar entre amics, vam començar a dir noms y una amiga va dir Ladyloquita!

Explica’ns una anècdota divertida relacionada amb l’atenció al públic

-A la botiga de Torrent de l’olla hi havia un esglaó només entrar per la porta, la veritat es que tenia bastanta mala llet. El primer dia que vam obrir va entrar una dona gran i va venir directe cap a nosaltres. Quan va fer dues passes, patapam! Va caure damunt de tot l’aparador i per poc no s’obre el cap amb el mostrador…. La Meeta i jo no ens ho podíem creure. Vam anar corrents a ajudar-la. Per sort només va ser un ensurt i no va passar res. Però quina manera de començar… 

-Un dia un home entra i em pregunta: La botiga es diu Ladyfoquita?? Dic jo, no, Ladyloquita. Ah, perdó, pensava que era de talles grans i volia fer-li un regal a la meva dona… 

-Fa pocs dies va venir una senyora preguntant per un jersei. Vam començar a parlar i va acabar explicant-me la història de la seva vida (molt interessant per cert) durant 3 hores! I perquè era l’hora de tancar, que si no allà seguíem. M’explicava la seva infància al Brasil on va anar a viure amb els seus pares quan era petita, passant per l’adolescència, un amor platònic, la seva tornada a Catalunya, en fi…mil histories. Va acabar cantant bossanova a la porta de la botiga. 

Explica’ns una anècdota divertida relacionada amb els teus proveïdors de proximitat

Ara mateix no sabria dir-te. Tinc molt bona relació amb els proveïdors de la botiga, sobre tot amb els que portem col·laborant molts any i passen cada mes per la botiga. Sempre fem petar la xerradeta.

Qui sou les persones que hi ha darrera el projecte? ens podeu explicar una mica de cada una? 

Sóc la Laura i actualment estic jo sola portant la botiga i treballant de cara al públic. Vaig estudiar fotografia però no vaig arriba a exercir mai. Mentre estudiava treballava com a dependenta en botigues de roba, allà vaig agafar bastanta experiència i vaig veure que realment m’agradava tractar amb la gent. Soc una persona detallista, m’agrada que tot estigui perfecte i fer sentir a les clientes que son especials. Ja porto 13 anys amb la botiga, sembla mentida… He passat èpoques més distanciada de les clientes, ja que vaig ser mare i he dedicat més de tres anys a criar al meu fill i no podia compaginar-ho amb l’horari comercial. Algunes de les coses que també m’agraden son la decoració, la cuina i actualment m’estic animant a fer-me la meva pròpia cosmètica. 

Pel que fa la botiga, just havia decidit fer una inversió, fent un rentat de cara a la botiga i la creació de la botiga online. Ja vaig haver de tancar al mes de Febrer per fer la reforma, que de fet no he pogut ni acabar… i al Març, amb totes les ganes que tenia de poder tornar a obrir amb el nou espai, em trobo que hem de tancar i no sabem fins quan.

La veritat es que estic molt espantada, el no saber si podré fer front a totes les despeses durant aquests mesos i la incertesa del que passarà un cop pugui obrir…. és molt preocupant. Espero que el llançament de la botiga online ens ajudi una mica, que poc a poc tot torni a la normalitat i poder superar aquesta situació. Amb molts dubtes de les mesures de prevenció que haurem de prendre i de si la gent voldrà venir a comprar.

Però sobre  tot amb més ganes que mai!

Actualment la Laura com a bona emprenedora sénior, ha aprofitat aquesta aturada per a impulsar la botiga online o sigui que noies, sapigueu que teniu Ladyloquita a l’abast en un clic des de fa uns dies!! Aprofiteu!!

Podeu trobar Ladyloquita online shop

Podeu trobar Ladyloquita a Instagram

Podeu trobar Ladyloquita a Barcelona